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公益类教育娱乐节目将成为电视娱乐的新亮点

——《我的2008》品牌定位及推广可行性方案

一：《我的2008》启动期间播出环境分析

《我的2008》节目分为 “工作篇”、“生活篇”、“创业篇”、“志愿篇”、“城市篇”五个板块，节目启动时间是在2008年2月份，与“冲刺2008”24集电视连续剧同步进行，7，8月份随着奥运会的来临和举办，达到播出效应的高潮，7月份“冲刺2008”24集电视连续剧的制作完成，《我的2008》访谈节目也正式启动开播仪式，一直播到12月31日。

 “工作篇”及“生活篇”板块通过与行业主管部门及协会的合作，选拔出在各行业立足于本职工作，起带头作用的佼佼者，让他们在节目中畅谈自己如何看待奥运，如何立足于工作和生活中参与奥运，将他们的亲身经历分享给广大观看者以产生共鸣，从而达到节目所要表达的强烈民族自豪感和自尊心，弘扬爱国主义精神的深刻内涵。“志愿篇”板块通过与海内外奥运志愿者组织和团委进行合作，选拔出他们当中无私奉献自身的知识和才能，为2008奥运提供志愿服务的优秀人才，达到对社会倡导和发扬这种奥运志愿精神为效果。“城市篇”以对2008关注的城市为节目切入点，通过与市委宣传部门的合作，报道城市的新风貌和城市的建设者们所取得的丰硕成绩，丰富节目所包含信息内容，提高节目层次，具有新时代的亮点。

《我的2008》节目的优势在于选择奥运会举行的好时机进行播放,正好抓住了全国人民最关注奥运主题的各国运动员在比赛场上比赛最激烈阶段, 结合“冲刺2008”24集电视连续剧在各省电视台和卫视频道的热播，让普通民众参与节目，观看节目以充分释放积极参与2008奥运的热情。《我的2008》节目延续播出时间上选择的是2008奥运年的后半段，避开了与主要集中于2008奥运年前半段2008主题的栏目的激烈竞争，同时这档节目面对的是有经济实力高收入的收视人群，在市场方面具有无可比拟的优势和推广效果的成长性，适合城市和企业选择，但是不足的地方在于节目刚开始的播出时间7—9月正好是奥运会期间，推出的时候不容易吸引观众的注意力，但随着奥运会的结束，《我的2008》访谈节目会逐渐吸引观众的注意力，收视曲线也应该逐步上扬。

二：娱乐节目发展历史分析

娱乐节目，新闻，电视剧一直是支撑电视收视率的三驾马车。

而从娱乐节目发展历史来看，经历了：

综艺阶段（代表节目CCTV综艺大观，正大综艺，春节晚会）

速配阶段（代表节目凤凰卫视非常男女，湖南卫视玫瑰之约）

游戏阶段（湖南卫视快乐大本营）

资讯阶段（光线传媒娱乐现场）

人物阶段（CCTV艺术人生，浙江卫视太可乐了，欢腾娱乐超级访问）

选秀阶段（湖南卫视超级女声，东方卫视我型我秀，CCTV梦想中国）

目前共六个阶段，各个阶段都经历差不多的过程：

首先一个节目作为新亮点崛起，各电视台纷纷效仿，同类节目增多观众逐渐腻烦，高潮过后迅速萎缩，萎缩的同时新的亮点出现。

从超女节目模式的成功对电视策划业带来的影响来看有以下两个方面：

1：电视台希望能够向超女节目学习，做节目向做活动转化，把注意力向播出的节目外转移。

2：寻找新的节目热点和观众关注的话题，比超女选秀类的节目提高节目的层次

我们在做《我的2008》的时候也应该遵循这两点，

第一：不能只做每期的比赛，一定增加比赛外的活动，让内容丰富。比如沿着“冲刺2008”24集电视连续剧的拍摄路线组织一队人马专门沿途做公益活动，然后把内容放在一期播出，让内容更丰富，公益色彩更重。

第二：不是如超女的节目一样简单的作选秀类的节目。一定要从节目定位上有超越。比如超女的选手知名度虽然很高但是美誉度不高，我们要打造参与<我的2008>节目的选手健康向上正面的公益形象。

抓住对于现在来讲电视节目新的亮点是带有教育娱乐色彩的公益节目，或者说是带有公益色彩的教育娱乐节目。

原因有2个。

1：当今社会贫富差距越来越大，阶层敌视态度日益明显。发展公益活动是唯一的能消除隔阂，促进团结的办法。它将使贫民，富豪，政府，传媒各方面都受益。而公益活动如果和新闻结合显然只是简单的公益事件，如果和教育娱乐结合就是一种时尚公益，能给传统的公益活动注入时代的血液，吸引年轻人加入。如果公益+ 娱乐+体育+教育就等于又加入了国家民族的荣誉感，能够提高全民族素质。

2：目前的选秀类节目的最大弊病就是盲目的选秀使未成年人的人生观发生扭曲。这是政府，成年人，大部分媒体所不愿看到的，禁锢久了观众需要叛逆，浮躁久了观众也需要沉静。公益类教育娱乐活动将成为一个全社会都关注参与的新亮点。

二：项目特色：

《我的2008》节目有几个关键词：奥运   国家   体育  大众   健康  公益

其他真人秀节目的关键词：女生   歌舞  Show   P K   明星  功利

结论：坚持走公益路线，引领中国青年人向积极，健康，有强烈国家民族责任感的方向发展。试想在超级女生粉丝们都上街拉票的时候，我们代表奥运上街为贫困的孩子们募捐，那么究竟谁能代表当前的中国青年呢？我们选择中央电视台或者地方电视台及卫视进行合作，用我们节目的公益性和超女节目的功利性缺点进行竞争。奥运会是一个千载难逢的机会，因为奥运本身就是和公益结合的。

三：具体操作：

1：《我的2008》节目和冠名企业合作，冠名企业通过《我的2008》节目提供的公益平台做企业及城市品牌美誉度建设和产品销售，通过热情参与2008奥运的企业派员工参与并支持我们的公益节目，可以增加我们的节目美誉度和企业的知名度。

2：《我的2008》节目联合奥运赞助商，合作伙伴及特许权使用者建立一个奥运公益联盟。我们选择支持奥运的文化事业单位，如中国文化艺术联合会进行合作，同时得到民政部，公益事业联合会、中华慈善总会做公益事业的单位合作，借助“冲刺2008”电视连续剧剧组强大的体育和娱乐明星资源，丰富每期节目内容，同时通过公益和慈善增加这个节目的吸引性，总之《我的2008》节目的宗旨是推出全民体育“更快，更高，更强”的体育精神，筹备奥业基金会，资金募集用来加强落后地区体育设施建设。

3：在《我的2008》节目促奥运首选品牌推广中，我们推出一系列2008公益广告配合公益活动。广告内容比如：

在泥泞的乡村小学，一群孩子在热闹的踢着易拉罐，一个孩子对着镜头说：我最大的梦想就是踢一次真的足球！然后找一个国际球星小时候在街头踢足球的画面对比使用。两个孩子在课桌上打乒乓球，孩子说：我最大的梦想就是在真正的乒乓球案上打一次。找我国乒乓球冠军小时候练球的画面对比使用。

广告语：我的2008,我是最好的。

一切皆有可能，我要向我的金牌冲刺。

总结论：1：《我的2008》节目定位于公益教育娱乐节目，具有时代的新亮点。

        2：《我的2008》节目所选择参与节目的选手形象一定要积极健康向上，具有正面的意义。

        3: 未来电视节目和企业合作一定要联合做一个公益平台，才能取得提升参与企业广告价值和美誉度的双赢效果，而不能仅仅是联合推广节目本身。